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运营笔记 | 亚马逊品牌推广广告

来源 : www.ce365.cn   发布时间 : 2022/1/27 9:54:00

什么是品牌推广广告：

帮助买家通过丰富而吸引人的广告材料在亚马逊上找到你的品牌和商品。

品牌推广广告可以展示您的品牌标志、自定义标题和最多三件商品。

品牌推广活动可以帮助买家在搜索结果中找到你的品牌并与之互动，并通过直接链接到登陆页面或品牌旗舰店的定制广告来提高品牌意识和喜爱。

品牌推广的作用:有品牌推广需求；(从买家认知/考虑阶段开始曝光品牌，影响购买)突破流量瓶颈；主页占据的需求；(和SP广告合作)竞争度可能相对较低；(有品牌备案的卖家相对较少)显示位置:

这些广告可以展示在桌面和移动页面上的多个位置，

包括搜索结果页面的顶部和页面，产品详细信息页面（Brands related to this item on A ** zon下方）

当亚马逊买家点击您的品牌标志时，他们将转移到品牌旗舰店或简单的登陆页面。当他们点击商品时，他们将转移到相应的商品详细信息页面。

付费方式：

品牌推广广告是按点击付费的，只需在亚马逊买家点击你的广告时付费。

支出可以通过设置预算和选择每次点击的竞价金额来控制。

资格要求：专业卖家或供应商；卖家必须通过亚马逊品牌注册为注册品牌所有者；在亚马逊上拥有良好声誉的有效账户；有效的支付方式可以分发给您的广告国家/地区；不支持成人、二手或翻新商品；商品属于一个或多个支持类别（见下表）的创建步骤：

Step1:选择品牌推广广告

Step2:基本设置

注：一般不建议设定广告结束时间；

Step3.选择广告格式

广告格式有三种：

商品集：利用图片将流量引导到商品详细信息页面，推广多种商品；品牌旗舰店重点：仅限移动设备，将流量引导到品牌旗舰店，包括子页面；视频：使用自动视频显示单个商品；

Step4.设置广告创意

注：

填写标题标题时，标题的第一个单词应大写，其他单词应小写；标题不得有特殊的标点符号，如省略号、问号等；Optimize your ad（优化您的广告）一般建议钩；（选择使用此功能，亚马逊将自动从您的产品登陆页面或品牌旗舰店中选择最相关的消费者搜索ASIN自定义场景图为可选项，但建议设置，排水效果明显；

Step5:选择投放方式:

有两种投放方式：关键词投放和商品投放，可根据需要选择；

Step6：点击提交

注意事项：

1.提交品牌推广广告后需要时间审核(72小时)；

2.与SP不同的广告，在品牌广告中，当关键词被广泛匹配时，与关键词相似的复数形式/同义词也会被匹配。例如，当您使用广泛的匹配关键字shoes”时，同义词“sneakers也将在匹配范围内。

3.限制符的使用，如果您想限制某些关键字的搜索结果，可以考虑使用限制符——在关键字前添加 限制符，可以规定匹配必须包括关键字的搜索结果。

例如，广泛匹配关键词 men shoes只包括men搜索词会被匹配，比如men sneakers”或“running shoes for men但不会与匹配相匹配running shoes。(更多例子可参见下图)

Tips：当你使用Excel批量编辑时，添加限制符 可视为公式，建议以前添加空间， men shoes”。